GC学部のマーケティング・ワークショップは2021年度から始まったGC学部の全コース学生や他学部の人々も自由に参加できるマーケティング・ワークショップです。講師は、スポーツ、ファッション、ライフスタイルなどの多様な分野で幅広く企業のマーケティングを手がけていらっしゃる久保田万美先生（元アディダス・ジャパン）と、大手スポーツメーカーのデサント関係者の方々です。この方々の指導を受けながら、スポーツブランドについて私たちが主体的にマーケティング戦略を考えてみるのが、このワークショップの活動内容です。これまで第1期と第2期の２回のワークショップがあり、私はこの２回の活動に参加しました。今回、留学生レポートを通じて私が今まで経験したワークショップ活動の話を皆さんに伝えたいです！過去2回のワークショップでは、デサントのeコマースやルコックスポルティフといったデサントジャパンのビジネスやブランドを対象に取り組みました。これからワークショップ活動の経験にについて詳しく話していきたいです。

사람들도 자유롭게 참여할 수 있는 마케팅 워크숍입니다.강사는, 스포츠, 패션, 라이프 스타일등의 다양한 분야에서 폭넓게 기업의 마케팅을 다루고 계신 쿠보타 선생님(전 아디다스 재팬)과 대기업 스포츠 메이커의 데상트 관계자 분들입니다.이분들의 지도를 받으면서 스포츠 브랜드에 대해서 우리가 주체적으로 마케팅 전략을 생각해 보는 것이 이 워크숍의 활동 내용입니다. 그동안 1기와 2기 두 번의 워크숍이 있었고, 저는 이 두 번의 활동에 참여했습니다.이번 유학생 리포트를 통해 제가 지금까지 경험한 워크숍활동 이야기를 여러분께 전하고 싶습니다! 과거 2회의 워크숍에서는,데상트의e커머스나 르꼬끄 스포르티프라고 하는 데상트 재팬의 비지니스 브랜드를 대상으로 진행되었습니다.

지금부터 워크숍 활동 경험에 대해 자세히 말씀드릴게요~

◆「マーケティング」とは何でしょうか？

では、具体的にどのような活動をしていたのかを詳しくお伝えする前に、マーケティングについて、そして私たちが戦略を考えるときに重視した４Pについて、皆さんに説明をします。

＊マーケティングとは？

マーケティングとは、商品やサービスなどについて消費者がどんな商品を望んでいるかを考え、 「商品やサービスが売れる仕組みをつくること」です。 このような消費者のニーズを把握するために進める市場調査・分析と広告、プロモーションなどが行われる過程をマーケティングと言います。

＊マーケティングの基本である4pとは？

4pとは、product・price・place・promotionを意味し, マーケティングミックスとも呼ばれ、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すためにマーケティング・ツールを組み合わせることです。

그럼 구체적으로 어떤 활동을 했는지 자세히 알려드리기 전에 마케팅에 대해서 그리고 우리가 전략을 생각할 때 중시했던 4P에 대해서 여러분들께 설명을 드리겠습니다.

마케팅이란 상품이나 서비스　등에 대해 소비자가 어떤 상품을 원하는지를 생각하여 상품이나 서비스가 잘　팔리는 구조를 만드는 것입니다.이러한 소비자의 니즈를 파악하기 위해 진행되는 시장조사、분석과 광고, 프로모션　등이 진행되는 과정을 마케팅이라 말할　수　있습니다.

4p란product・price・place・promotion을 의미하며, 마케팅 믹스라고도 하며 마케팅 전략에 있어서  바람직한 반응을 시장에서 끌어내기 위해 마케팅 툴을 조합하는 것입니다.

◆第１期・第２期のWS活動で私が経験したこと

第1期から参加した私は普段マーケティングに関心は持っていましたが、専門的なマーケティングについては知識が足りない状況でした。しかし、本格的なワークショップ開始前に一緒に参加した先輩や友達と一緒にマーケティング勉強会を行い、それを通じて基本的なマーケティング概念と専門的な用語を身につけることができました！！
その後、本格的に始まった活動では、決められた話題の中でマーケティングの基本である4pを用いて分析し、戦略を考えることを重点に進めました。以下は過去2回の活動テーマです。

*第1期：デサントの認知度：どうすればデサントというスポーツブランドが大学生に認知を広げることができるか、について考えること。（大学生がデサントのネットショップeComに行き、買いたくなるための具体的な方法をテーマにしたグループもありました）

1기부터 참여한 저는 평소 마케팅에 관심은 가지고 있었지만 전문적인 마케팅에 대해서는 지식이 부족한 상황이었습니다.하지만 본격적인 워크숍 시작 전에 함께 참여한 선배, 친구들과 함께 마케팅 스터디 그룹을 진행했고, 이를 통해 기본적인 마케팅 개념과 전문적인 용어를 익힐 수 있었습니다!!
이후 본격적으로 시작된 활동에서는 정해진 이슈 속에서 마케팅의 기본인 4p를 이용하여 분석하고 전략을 생각하는 것을 중점으로 진행하였습니다.다음은 지난 두 번의 활동 주제입니다.

*제1기: 데상트 인지도: 어떻게 하면 데상트라는 스포츠 브랜드가 대학생들에게 인식을 넓힐 수 있는지에 대해 생각해 보자.
(데상트의 온라인 숍을 테마로 한 그룹도 있었습니다.)

*第2期：ブランド「ルコックスポルティフ」:SNSを活用して20代の大学生をターゲットにブランドの認知度を高める方法について考えること。

最初はスポーツブランドについて知らない部分が多かったですが、毎週チームメンバーとzoom会議をしながら最終目標を定め、第1期には体験型マーケティング、第2期にはSNS写真フィルターマーケティングについて提案しました。

このような最終目標とマーケティング提案を準備しながら、日本のスポーツブランド順位、スポーツブランドに対する大学生認識調査、大学生のスポーツ関連物購買経路に対する調査などデサントやルコックスポルティフというブランドを把握することが重要な過程だということに気づきました 。また、自分たちで直接アンケートを実施して情報を収集することも、正確で信頼度の高い資料収集だと実感しました。

このような調査を基に、チームメンバーと共に4pおよび企業の強み·弱み分析を通じてどのようなマーケティング提案が適切なのかについて考え、発表の準備をしました。

図版1　「ルコックスポルフィフについて」私たちが実施したアンケート結果の例

*2기 : 브랜드 르꼬끄 스포르티프 : SNS를 활용하여 20대 대학생을 대상으로 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법에 대해 생각해 보자.

このように私は第1期でデサントについて、第2期でルコックスポルティフブランドについてそれぞれ主体的に取り組んだ結果、チームの仲間と共に多様なマーケティング戦略を考えることができました。

単純にマーケティングに関する勉強をしただけではなく、具体的なマーケティング活動に参加して最終目標と提案を考え、 久保田万美先生とデサント関係者の方から頂くフィードバックによって修正を繰り返し、足りない部分をどう補っていくかという過程を学べる貴重な経験でした。

図版2　第2期ルコックスポルフィフをテーマにしたzoom最終プレゼンの様子

처음에는 스포츠 브랜드에 대해 모르는 부분이 많았지만 매주 팀원들과 줌 회의를 하면서 최종 목표를 정하고 1기에는 체험형 마케팅, 2기에는 SNS 사진 필터 마케팅에 대해 제안했습니다.

이러한 최종 목표와 마케팅 제안을 준비하면서 일본의 스포츠 브랜드 순위, 스포츠 브랜드에 대한 대학생 인식 조사, 대학생의 스포츠 관련 물건 구매 경로에 대한 조사 등 데상트나 르꼬끄 스포르티프라는 브랜드를 파악하는 것이 중요한 과정이라는 것을 깨달았습니다.또한, 스스로 직접 설문조사를 실시하여 정보를 수집하는 것도 정확하고 신뢰도 높은 자료수집이라고 실감했습니다.이러한 조사를 바탕으로 팀원들과 함께 4p 및 기업의 강점·약점 분석을 통해 어떤 마케팅 제안이 적절한지에 대해 생각하고 발표를 준비하였습니다.

이렇게 저는 1기에서 데상트에 대해, 2기에서 르꼬끄 스포르티프 브랜드에 대해 각각 주체적으로 임한 결과 팀 동료들과 함께 다양한 마케팅 전략을 생각할 수 있었습니다.

단순히 마케팅에 관한 공부를 한 것만이 아니라 구체적인 마케팅 활동에 참가하여 최종 목표와 제안을 생각하고, 쿠보타 선생님과 데상트 관계자분께서 주시는 피드백으로 수정을 거듭해 부족한 부분을 어떻게 보완해 나갈지 하는 과정을 배울 수 있는 귀중한 경험이었습니다.

여러분 중에는 ‘마케팅에 대해서 잘 모르는 내가 참여해도 될까?’ 고민하시는 분들이 계실 수 있습니다.하지만 마케팅을 기초부터 배울 수 있는 기회이니 주저하지 마시고 참여하시면 좋을 것 같습니다!

GC학부 마케팅 워크숍 3기가 시작되면 꼭 참석해주세요!!

皆さんの中には「マーケティングについてよく知らない自分が参加してもいいかな？」と悩む方がいるかもしれません。しかし、マーケティングを基礎から学べる機会なので、遠慮なく参加すれば良いと思います！

GC学部のマーケティング・ワークショップ第3期が始まったら、ぜひ参加してください！！

여러분 중에는 ‘마케팅에 대해서 잘 모르는 내가 참여해도 될까?’ 고민하시는 분들이 계실 수 있습니다.하지만 마케팅을 기초부터 배울 수 있는 기회이니 주저하지 마시고 참여하시면 좋을 것 같습니다!

GC학부 마케팅 워크숍 3기가 시작되면 꼭 참석해주세요!!

［日本語コース　3回生　シンイジンさん］